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世界体坛「老龄化」?福布斯运动员收入榜单五

2022-06-17 16:10

  在近十年的时间里,以梅西、C 罗、勒布朗 · 詹姆斯和费德勒组成的体育「四天王」,占据着世界体坛商业顶峰的霸主位置。但世界 TOP 运动员「老龄化」的趋势,也变相说明了新生代运动员接班乏力的事实。

  本文首发于「体育梦工场」。「体育梦工场」是 ECO 氪体的合作媒体品牌,专注于观察体育营销领域的新闻动态,为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

  福布斯(Forbes)集团成立于 1917 年,距今已有百年历史。其旗舰刊物《Forbes》杂志,是美国最早的大型商业杂志,而这个美国新闻界巨头最为出圈的,当属每年发布的各项权威榜单。

  除了用来定义「世界首富」的世界富豪榜,福布斯每年还会着眼于企业、娱乐、慈善、体育等不同领域,发布例如「全球名人榜」、「世界顶级奢侈品榜」、「世界慈善榜」等榜单。在今年 5 月初发布的「全球运动员收入排行榜」上,梅西,勒布朗 · 詹姆斯和 C 罗分别占据前三。

  自 1990 年,福布斯就开始以年为单位发布「全球运动员收入排行榜」,其中福布斯对全球范围内顶级运动员的赛场收入(奖励、工资和奖金)和场下收入(赞助协议、出场费、纪念品和授权收入,以及运动员经营的所有企业的现金回报)两个部分进行估算。但其中不包括利息或股息相关投资收入,也不扣除税收或代理费。

  而因为考虑到全球范围内运动联盟的常规赛周期和工资首发日,在 2002 年,福布斯官方将榜单中数据的调查周期,修改成了从前一年 5 月份到当年 5 月份并延续至今。

  据福布斯官方报道,今年的榜单中,全球收入最高的 10 位运动员,在过去的 12 个月(2021 年 5 月 -2022 年 5 月)里共入账 9.92 亿美元,比 2021 年的 10.5 亿美元(历史第二)下降了 6%,但仍为历史第三高。

  近十年的时间里,「全球运动员收入排行榜」中的运动员们都来来去去,但梅西,詹姆斯,C 罗和费德勒四大巨星从 2013 年榜单开始就再也没掉出去过,今年也是分别占据前三甲和第七名。

  尽管近些年来内马尔、库里等新生巨星崛起,来势汹汹,这「榜单四巨头」的地位也完全没有被撼动,到今年为止整整连续上榜十年。

  2019-2022 年,榜单的平均年龄分别为 32.4、34、34.3、34.7,呈逐年上升趋势,尽管几乎每年都有新鲜血液加入到榜单里面,榜单的主体还是以梅西,詹姆斯这样的功成名就的运动员构成。

  随着年龄的增长,这些老牌运动员不仅仅依旧在各自领域里保持着强大的竞争力,在球迷们和赞助商心中的位置也是不可取代的。

  但世界 TOP 运动员「老龄化」的趋势,也变相说明了新生代运动员接班乏力的事实。

  在今年的榜单中,詹姆斯以 1.21 亿美元的总收入排在第二,仅次于梅西的 1.3 亿,打平了他在 2017 年的最好名次,这不得不归功于他在商业上现象级的成功。

  除了人们耳熟能详的代言收入比如 Nike、百事,勒布朗詹姆斯在娱乐产业中的投资也开始得到明显回报,在出演了口碑平平但票房表现不错的《空中大灌篮 2》后,又将一手建立的访谈节目《The Shop:Uninterrupted》从 HBO 搬至更大的平台 Youtube。

  接着在去年十月,勒布朗作为股东,又将上述两个项目的制作公司 SpringHill Company 的部分股权以 7.25 亿卖给资本公司。这其中每一步,都让他利市三倍,篮球皇帝的财商展露无疑。

  但这一切,还是在他所在的湖人队没有进季后赛的前提下,如果湖人队表现出色,詹姆斯的人气会不会更上一层楼,得到更多好的代言或投资机会,甚至超越梅西登顶,我们不得而知。

  而榜首梅西更是涉足于餐饮业、旅游业等多个领域,于近期和沙特阿拉伯达成了一份代言合同,成为该国家的旅游业大使,并且在自己的社交平台上发布了 #visitsaudi 的标签。

  除了梅西和詹姆斯,拳王阿瓦雷兹投资餐饮业和加油站,内马尔出演纪录片,越来越多的运动员们在选择投资目标时完全跳出了体育行业,去到其他领域。被我们以运动员身份熟悉的他们正一步步变成出色的企业家。

  在去年榜单里以 1.8 亿总收入(比赛收入 2200 万,场下收入 1.58 个亿)登顶的康纳 · 麦格雷戈(Conor Mcgregor)在今年掉出前十。其中场下收入里的 1.5 个亿都是通过自己的威士忌品牌lve 赚取的。

  以高额的场下收入入榜,对于格斗赛事运动员来说属实不常见,像弗洛伊德 · 梅威瑟(Floyd Mayweather)、曼尼 · 帕奎奥 (Manny Pacquiao)等拳击运动员登入福布斯榜单时,大多靠的都是巨额赛场收入,包括今年排名第 8 的阿瓦雷兹(拳赛收入 8500 万,场下收入 500 万)。

  值得一提的是,美国网红杰克 · 保罗 (Jake Paul) 作为一名社媒粉丝合计超过 5000 万的 Youtuber,在 2020 年初转型拳击手以后陆续击败了另一网红和前 NBA 名宿内特罗宾逊。这之后,他又在 2021 年分别 KO 了 Ben Askren 和 Tyron Woodley 两位专业拳击手,在美国网络上名声大噪,获得了近 4000 万美元的拳赛收入。

  虽然他没有进入到榜单前十,但却在福布斯刚刚发布的榜单前五十中排到了第 46 名,作为一名半路出家的运动员,在体育界的收入却超过了约基奇、莱万等一众体育明星。

  这些事实,都充分展现了格斗赛事独有的吸金能力。使得搏击运动员在场下商业代言不多的情况下,依旧能在运动总收入排行榜上,占据一席之地。

  src=在 6 月 12 日的 UFC 比赛中,中国选手张伟丽在第二回合 KO 乔安娜,重获 UFC 草量级金腰带挑战权

  随着近年兴起的 NFT 风潮,越来越多的运动员也参与到加密货币和区块链领域,据 The Verge 报道,榜单第一梅西于 2022 年 3 月刚刚与球迷互动网站 Socios 达成一份 2000 万美元的合同,成为该公司的品牌大使。

  而 Socios 正是一家基于区块链技术的公司,他们创造了一种叫「球迷代币」的加密货币,球迷通过拥有喜爱球队对应的「球迷代币」,一方面可以支持球队,同时可以通过它获得各种与粉丝相关的会员福利。

  而早在 2017 年,凯文 · 杜兰特就曾投资于美国交易量最大的加密货币交易所 Coinbase。因为加密货币行业的疯狂发展速度,截止到 2021 年 8 月,Coinbase 公司的估值已经是 2017 年时的 53 倍,这个惊人的数字也意味着杜兰特当年在该公司的投资早已远超当时的价值。

  尽管具体的投资数字我们不得而知,但参考他在外卖平台 Postmate 投资的 100 万美元,如果他当年在 Coinbase 投资达到 100 万美元的话,现在这笔投资可能已经带来超过 50 倍的收益。

  NFL 传奇汤姆 · 布雷迪,也亲自参与到加密货币产业,和合作伙伴于去年共同创立了 NFT 平台 Autograph,并在今年一月获得了 1.7 亿美元的融资。

  除了上述三位,NBA 巨星史蒂芬 · 库里和足球巨星内马尔也分别与不同 NFT 交易平台达成长期代言合作,金州勇士队的主场球馆也正式以库著名的猿人头像发行公司 Crypto.com 命名。在 NFT 飞速发展的现在,运动员们以及他们背后的智囊团也紧跟风潮,投入到了这片新蓝海。

  据统计,在榜单前 50 中,有多达 32 名运动员是来自北美四大体育联盟(NBA:17 名 NFL:14 名 MLB:1 名),足足占据榜单的 64%,前 50 里也有 35 名不同领域的运动员是来自美国。尽管全球体育都在以不同程度发展,北美四大体育联盟依旧代表着这四大体育项目的最高水平,而美国在体育商业化上还是遥遥领先于其他国家。

  体育竞技水平发展和体育商业化之间有着千丝万缕的关系,尽管我们的体育还是发展中状态,但希望未来的某一天,中国运动员的名字会出现在这个榜单上。网站入口

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